{"id":4532,"date":"2020-05-07T11:29:18","date_gmt":"2020-05-07T09:29:18","guid":{"rendered":"https:\/\/handgeschrieben.ch\/blog\/limportance-de-la-publicite-imprimee-dans-le-futur-paysage-publicitaire\/"},"modified":"2020-05-07T12:50:13","modified_gmt":"2020-05-07T10:50:13","slug":"limportance-de-la-publicite-imprimee-dans-le-futur-paysage-publicitaire","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/handgeschrieben.ch\/fr\/blog\/limportance-de-la-publicite-imprimee-dans-le-futur-paysage-publicitaire\/","title":{"rendered":"L\u2019importance de la publicit\u00e9 imprim\u00e9e dans le futur paysage publicitaire"},"content":{"rendered":"

Les produits imprim\u00e9s ont-ils encore leur place dans la publicit\u00e9 du futur? Sommes-nous tellement gris\u00e9s et accapar\u00e9s par les possibilit\u00e9s de la communication num\u00e9rique que nous allons progressivement mettre fin au marketing traditionnel? Depuis des ann\u00e9es planent de sombres proph\u00e9ties sur la mort des supports imprim\u00e9s. Mais dans quelle mesure sont-elles encore r\u00e9alistes? Quelques pistes \u00e0 ce sujet.\u00a0 <\/strong><\/p>\n

Il ne fait aucun doute que la communication en ligne a durablement modifi\u00e9 le paysage publicitaire et a influenc\u00e9 la cr\u00e9ation et la conception de la publicit\u00e9 imprim\u00e9e. Mais en plus des avantages que les agences ont pu en tirer jusqu\u2019\u00e0 pr\u00e9sent, les annonceurs doivent visiblement se battre pour faire face aux d\u00e9fis et aux coins sombres de la communication en ligne si appr\u00e9ci\u00e9e. La possibilit\u00e9 de placer des publicit\u00e9s num\u00e9riquement, rapidement, pr\u00e9cis\u00e9ment et de mani\u00e8re personnalis\u00e9e ne change rien au fait que de nombreuses informations se perdent purement et simplement au beau milieu de l\u2019abondance d\u2019informations auxquelles nous sommes chaque jour confront\u00e9s. En d\u2019autres termes, nous ne remarquons presque plus les publicit\u00e9s en ligne.<\/p>\n

Cela montre que la principale question n\u2019est pas de savoir SI l’imprim\u00e9 peut survivre aux c\u00f4t\u00e9s du num\u00e9rique \u00e0 l\u2019avenir. Nous devons plut\u00f4t nous demander COMMENT<\/strong> nous pouvons pr\u00e9senter la publicit\u00e9 imprim\u00e9e pour qu\u2019elle atteigne efficacement notre groupe cible. La r\u00e9ponse \u00e0 cette question est : \u00abCela d\u00e9pend de la qualit\u00e9.\u00bb Oui, c\u2019est exact: la publicit\u00e9 du futur doit \u00eatre adapt\u00e9e au groupe cible et se pr\u00e9senter sous une forme hautement qualitative. Le \u00abquoi\u00bb et le \u00abcomment\u00bb sont donc tout aussi pertinents.<\/p>\n

Faites concorder les exigences du groupe cible avec les avantages des diff\u00e9rents supports publicitaires<\/h2>\n

Le contenu que vous pr\u00e9sentez \u00e0 votre groupe cible est bien s\u00fbr une question individuelle qui d\u00e9pend des messages publicitaires que vous souhaitez lui transmettre. Il est important d\u2019exploiter les avantages des diff\u00e9rents supports publicitaires. Cela montre que la publicit\u00e9 imprim\u00e9e classique n\u2019a pas \u00e0 se cacher derri\u00e8re les canaux num\u00e9riques. Bien au contraire.<\/p>\n

L\u2019imprim\u00e9, par exemple sous forme d\u2019annonces publicitaires, est id\u00e9al pour susciter l\u2019int\u00e9r\u00eat d’un groupe cible. Au milieu du flot de donn\u00e9es num\u00e9riques qui ne cessent de d\u00e9filer \u00e0 toute vitesse, la publicit\u00e9 imprim\u00e9e se d\u00e9marque. La publicit\u00e9 imprim\u00e9e profite de la mani\u00e8re dont nous la percevons, laquelle diff\u00e8re de la perception que nous avons des contenus num\u00e9riques. De plus, les imprim\u00e9s offrent des exp\u00e9riences uniques, comme la sensation de toucher par exemple.<\/p>\n

Les produits imprim\u00e9s sont non seulement capables d\u2019attirer notre attention, mais aussi de la conserver. Cela constitue une bonne base pour ancrer durablement les messages publicitaires v\u00e9hicul\u00e9s. Les produits d\u2019impression peuvent \u00eatre con\u00e7us de mani\u00e8re cr\u00e9ative et individuelle, sont ind\u00e9pendants des terminaux num\u00e9riques et les lecteurs y pr\u00eatent toute leur attention.<\/p>\n<\/div>

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Des produits d\u2019impression de qualit\u00e9 sup\u00e9rieure avec des contenus de haute qualit\u00e9 offrent la possibilit\u00e9 de cr\u00e9er une plus grande vari\u00e9t\u00e9 dans notre vie quotidienne num\u00e9rique. Ils nous offrent la possibilit\u00e9 s\u00e9duisante de se retirer de ce flux quotidien d\u2019informations num\u00e9riques. Une grande partie de l\u2019ensemble de la communication client peut \u00e9galement \u00eatre pr\u00e9sent\u00e9e efficacement de mani\u00e8re analogique.<\/strong><\/p>\n

En plus de la campagne en ligne et du produit imprim\u00e9, l\u2019envoi peut \u00e9galement \u00eatre pr\u00e9par\u00e9 \u00e0 la main avec un stylo-plume, que ce soit avec une lettre d’accompagnement ou une enveloppe adress\u00e9e. Le service d\u2019\u00e9criture manuscrite de Sophie peut vous y aider.<\/strong><\/p>\n<\/div>

<\/i>EN SAVOIR PLUS<\/span><\/a><\/div>
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Bien s\u00fbr, il ne faut pas en d\u00e9duire na\u00efvement que la publicit\u00e9 imprim\u00e9e continuera d\u2019exister co\u00fbte que co\u00fbte. Oui, la num\u00e9risation se poursuivra et le volume d\u2019impression pourrait changer dans les ann\u00e9es \u00e0 venir. La disparition de notre publicit\u00e9 imprim\u00e9e n\u2019est toutefois pas un sc\u00e9nario r\u00e9aliste \u00e0 l\u2019avenir, surtout si nous ne consid\u00e9rons pas que ce sera soit l\u2019un, soit l\u2019autre \u2013 uniquement des imprim\u00e9s ou uniquement en ligne.<\/p>\n

La question de l\u2019avenir<\/h2>\n

La question qui se pose prioritairement est la suivante: \u00abComment pouvons-nous parvenir \u00e0 tirer parti et combiner les avantages de ces deux mondes \u2013 num\u00e9rique et analogique?\u00bb<\/p>\n

Le \u00abmix marketing\u00bb est le sujet que nous pr\u00e9occupera \u00e9galement \u00e0 l\u2019avenir. La t\u00e2che r\u00e9side dans une combinaison efficace qui devra mettre l\u2019accent sur la qualit\u00e9 plut\u00f4t que sur la quantit\u00e9. La cr\u00e9ativit\u00e9, l\u2019exigence et la volont\u00e9 d\u2019innover priment. La publicit\u00e9 imprim\u00e9e n\u2019est pas une structure statique, mais un compl\u00e9ment innovant \u00e0 notre communication en ligne \u2013 et l’inverse est tout aussi vrai.<\/p>\n

Le processus de d\u00e9veloppement ax\u00e9 sur le groupe cible<\/h2>\n

L\u2019imprim\u00e9 et le num\u00e9rique forment une symbiose qui devra \u00eatre activement fa\u00e7onn\u00e9e \u00e0 l\u2019avenir. Il ne s\u2019agit pas seulement d\u2019exploiter la diversit\u00e9 des canaux disponibles, mais aussi de convaincre par les contenus mis \u00e0 disposition. Cela nous am\u00e8ne \u00e0 notre mission fondamentale: satisfaire les exigences et besoins de nos groupes cibles. C\u2019est possible tant via la communication en ligne que via l’impression. Les produits imprim\u00e9s ne sont donc pas encore menac\u00e9s d\u2019extinction. Ou comme le dit un vieux dicton: \u00abOn ne vit jamais si vieux que lorsqu\u2019on est donn\u00e9 pour mort\u00bb.<\/p>\n<\/div>

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Les produits imprim\u00e9s ont-ils encore leur place dans la publicit\u00e9 du futur? Sommes-nous tellement gris\u00e9s et accapar\u00e9s par les possibilit\u00e9s de la communication num\u00e9rique que nous allons progressivement mettre fin au marketing traditionnel? Depuis des ann\u00e9es planent de sombres proph\u00e9ties sur la mort des supports imprim\u00e9s. Mais dans quelle mesure sont-elles encore r\u00e9alistes? Quelques pistes \u00e0 ce sujet.\u00a0<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":4540,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"om_disable_all_campaigns":false,"_uf_show_specific_survey":0,"_uf_disable_surveys":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[74],"tags":[],"class_list":["post-4532","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-non-classifiee"],"aioseo_notices":[],"aioseo_head":"\n\t\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t